Pertsonak sexua kontuan hartuta baloratzeko joera deritzo; hau da, sexuan oinarritutako diskriminazioa.
Ondoriorik nagusiena sexuen artean ezberdintasuna sortzea eta ezartzea da. Horren hildoan, esan daiteke sexuaren arabera, sexismo mota ezberdinak bereizten direla:
a) EMAKUMEEN KONTRAKO SEXISMOA
b) GIZONEN KONTRAKO SEXISMOA
c) EMAFRODITA ETA TRANSEXUALEN KONTRAKO SEXISMOA
Hala ere, nahiz eta moten arabera sailkapen bat egin, argi dago gehien ematen dena, ZORITXARREZ, eta gizartean presentzia handiena duena emakumeen kolektiboa sufritzen duen sexismoa dela. Emakumeak betidanik zapalduta egon dira, eta nahiz eta aurrerapenak lortu, zapalketa hori jarraitzen da.
Hau guztia lotura zuzena du matxismo terminoarekin, orokorrean gizona emakumearenganetik dagoela pentsatzea eta horren arabera jokatzea esan nahi duena.
Jatorria zehaztea oso zaila da, beti egon den diskriminazioa baita. Baina esan beharra dago, erlijioek eragin zuzena daukatela, bereziki emakumeen kontrako sexismoaren kasuan. Erlijioek (batzuk beste batzuk baino gehiago) emakumeari bigarren planoko papera eman eta ezarri diote, gizona goraipatuz. Hori dela eta, gizarteetan pentsaera hori zabaldu da, eta erlijioan fedea eta sinesmena daukatenek, pertsonekin horrelako jokaerak ("matxismo puro y duro") izatea ondo ikusten dituzte.
Aipatzekoa da publizitateak jokatzen duen papera: sexismoa, emakumeen kontrakoa gehienbat, gai "tipikoa" da. Historian zehar irgarkietan sexuen arteko bereizketa azpimarratu da, adibide bezala jostailuak ditugu: neskak panpinak zaintzen, sukaldeekin jolasten (ama izatearekin lotutako funtzioak, hobeto esanda, ama izateagatik erlazionatzen zaizkien estereotipoak) eta mutilak berriz, kotxeekin, armekin, bideojokuekin... jolasten.
Horrekin lortzen den gauza bakarra gaur egungo gizarteak ezartzen dituen rol eta estereotipoak iraunaraztea da, emakume eta gizonen arteko berdintasuna lortzearen ametsa benetakoa bihurtzea oztopatzen duena (
El sexismo en la publicidad).
Hortaz, eta esandakoaren arabera, planteatu beharko genuke ia publizitateak sexismoa eratzen duen edo gizartean existitzen den sexismoaren adierazlea den, eta horren inguruko hausnarketa sakona egin.
Urtxintxa Eskolan lan interesgarria burutzen dute gai honen inguruan, hainbat ekintza egiten dituzte genero berdintasunaren alde.